Alkoholmarken, die bei minderjährigen Trinkern beliebt sind, strahlen mit größerer Wahrscheinlichkeit Fernsehwerbung aus, die gegen den freiwilligen Kodex der Branche verstoßen, indem sie Inh alte enth alten, die Jugendliche ansprechen, laut einer neuen Studie von Forschern der Boston University School of Public He alth (BUSPH).
In einem Artikel in Alcoholism Clinical & Experimental Research schrieben Hauptautor Ziming Xuan, außerordentlicher Professor für kommunale Gesundheitswissenschaften an der BUSPH, und Kollegen, dass von Jugendlichen bevorzugte Biermarken zu den ungeheuerlichsten Verstößen gegen die Richtlinie der Bierindustrie gehören schränkt jugendgerechte Werbeinh alte ausdrücklich ein.
"Dies ist die erste systematische Untersuchung der Beziehung zwischen Biermarken, die bei Jugendlichen beliebt sind, und den auf Jugendliche ausgerichteten Inh alten dieser Marken in ihren Fernsehwerbungen, die während eines Jahrzehnts eines großen nationalen Sportereignisses ausgestrahlt wurden", sagt Xuan. „Es ist nichts Neues, dass Werbung das Verbraucherverh alten beeinflusst, aber eine so enge Verbindung zwischen markenspezifischen, jugendlich ansprechenden Werbeinh alten und der Präferenz von Biermarken bei minderjährigen Trinkern zu entdecken, ist neu und sicherlich ein besorgniserregendes Problem für die öffentliche Gesundheit.“
Die Forscher untersuchten eine umfassende Liste von 288 markenspezifischen Bierwerbungen, die 23 Marken repräsentierten und während der Männer- und Frauen-Basketballturniere der National Collegiate Athletic Association (NCAA) von 1999 bis 2008 ausgestrahlt wurden Werbung, um das Vorhandensein jugendgerechter Inh alte zu beurteilen. Um die Markenpräferenz von Jugendlichen zu ermitteln, untersuchten die Forscher eine nationale Umfrage von 2011-2012 unter 1.032 minderjährigen Jugendlichen im Alter von 13 bis 20 Jahren, die in den letzten 30 Tagen mindestens ein Getränk konsumiert hatten.
Die Autoren fanden heraus, dass Werbung 1.746 Mal ausgestrahlt wurde, mit einer durchschnittlichen Ausstrahlungsdauer von sechs Minuten. Anzeigen mit Verstößen gegen den jugendfreundlichen Kodex waren weit verbreitet: 21,5 Prozent der Anzeigen hatten Inh alte, die hauptsächlich jugendliche Trinker ansprachen. Beliebtere Marken unter minderjährigen Trinkern wurden bei landesweit im Fernsehen übertragenen NCAA-Turnieren deutlich häufiger ausgestrahlt als unbeliebte Marken. Die Forscher fanden auch heraus, dass für jeden Anstieg der Markenbekanntheit um 7 Prozent die Wahrscheinlichkeit, dass die Marke gegen den Jugendschutzkodex verstößt, um 70 Prozent relativ anstieg.
Alkohol ist die führende illegale Substanz, die von Jugendlichen in den Vereinigten Staaten konsumiert wird, mit einer Prävalenzrate, die die von Tabak und anderen Drogen übersteigt. Studien haben gezeigt, dass ein früher Alkoholkonsum mit starkem episodischem Trinken und Alkoholkonsum im Erwachsenen alter verbunden ist. Da außerdem Jugendliche, die Alkoholwerbung ausgesetzt sind, einem erhöhten Risiko des Alkoholkonsums ausgesetzt sind, besteht unter den Forschern im Bereich der öffentlichen Gesundheit Einigkeit darüber, dass Alkoholwerbung nicht auf Jugendliche abzielen sollte. Um die soziale Verantwortung von Unternehmen zu demonstrieren, haben Gruppen der Alkoholindustrie freiwillige Kodizes entwickelt, die besagen, dass Alkoholwerbung nur auf Erwachsene ausgerichtet sein sollte. Dennoch zeigen Untersuchungen zur Einh altung dieser Kodizes, dass freiwillige Kodizes häufig verletzt werden.
Während die Platzierung von Alkoholwerbung in Zeitschriften mit unterschiedlicher jugendlicher Leserschaft ein Schwerpunkt früherer Studien zur Einh altung der Branchenkodizes war, gab es bisher wenig Forschung, die den jugendlich ansprechenden Inh alt von Fernsehwerbung für Alkoholmarken untersuchte, insbesondere die Marken, die bei minderjährigen Trinkern beliebt sind und bei Übertragungen großer Sportereignisse stark beworben werden, die markenspezifische Marketingtrends von Bierunternehmen aufzeigen können.
"Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass einige Bierhersteller erfolgreich auf minderjährige Jugendliche abzielen und daher Gewinne aus dem illegalen Alkoholkonsum erzielen", schrieben die Forscher.
Angesichts der Ergebnisse ihrer Studie befürworteten die Forscher die Entwicklung von Marketing- und Werberichtlinien durch öffentliche Gesundheitsgruppen und eine strikte Durchsetzung der Richtlinien; unabhängige Konformitätsprüfung durch Dritte; und schließlich ein totales Verbot von jugendaffiner Alkoholwerbung.
"Unsere Beweise unterstreichen die Notwendigkeit einer starken und unabhängigen Durchsetzung des Kodex, um zu verhindern, dass weiterhin jugendaffine Inh alte in Marketingmaterialien für Alkohol aufgenommen werden", schrieben die Autoren.
